Aboneaza-te la newsletter si iti vom trimite lunar articole de know-how, studii de caz si noutati despre activitatea noastra. Vei intelege cum te ajuta internetul si vei obtine inspiratie pentru proiectele tale.
Citeste in timp real articolele si noutatile pe care le publicam.
|
Afla detalii |
|
|
|
De ce este importanta comunicarea cu presa online
| De ce este importanta comunicarea cu presa online |
| 02 februarie 2006 |
|
Am vazut de multe ori responsabili de PR care, atunci cand vorbesc despre aparitiile in presa,
acorda prea putina atentie celor din presa online. Pe de o parte acest lucru ii impiedica pe comunicatori sa fructifice atuurile strategice pe care le ofera internetul. Pe de alta parte face o nedreptate site-urilor de stiri, care incep sa aiba din ce in ce mai multi cititori. Desigur, o aparitie in Ziarul Financiar sau in Jurnalul National va continua sa iti aduca cea mai mare notorietate si valoare de brand. Totusi, atunci cand strategia ta are obiective care se masoara in actiuni, aparitiile in presa online combinate cu folosirea inteligenta a site-ului iti pot aduce rezultate mai bune. Iata cateva dintre motive: 1. Ii ajuti pe cititori sa faca mai usor actiunea pe ti-o doresti de la ei De multe ori obiectivul tau este sa-ti convingi publicul sa faca o anumita actiune: sa afle mai multe detalii despre produsul pe care il lansezi, sa se inscrie la un eveniment, sa se aboneze la newsletter-ul companiei etc. Majoritatea acestor obiective pot fi sustinute prin intermediul site-ului. De aceea, e probabil sa-ti doresti ca publicul sa ajunga acolo, imediat dupa ce citeste stirea. Acest lucru e mai usor daca stirea ta este citita pe internet. Daca ea contine un link, cititorul este doar la un click distanta de site-ul tau. Daca nu, ii va fi la fel de usor sa scrie numele companiei in bara de Google, si sa ajunga acolo.  Un exemplu din activitatea noastra: Pe 22 ianuarie am trimis un comunicat despre lansarea Selenis. Desi multe dintre aparitii contineau link-uri catre site, au fost si exceptii. De aceea, mai mult de 100 de vizitatori ai site-ului au ajuns cautand pe Google numele agentiei. Desigur, publicul tau poate ajunge la site si daca citeste stirea intr-o publicatie offline. Totusi, efortul pe care trebuie sa il faca este mai mare. Trebuie sa-si noteze in agenda, sa pastreze articolul, sa isi gaseasca timpul necesar sa caute pe internet etc. Cu cat trece mai mult timp de la citirea stirii, cu atat e mai probabil sa uite, sa-si piarda interesul, sau sa fie acaparat de alte urgente. 2. Ai o indicatie mai exacta despre impactul stirii Cu ajutorul unor servicii de monitorizare (Google Analytics, Trafic.ro, T3 etc.) poti monitoriza singur cati oameni au ajuns pe site-ul tau dupa ce au citit stirea. Iti vei da seama si care sunt publicatiile cele mai citite sau care iti aduc mai multi vizitatori interesati.  Exemplu: In urma comunicarii de pe 22 ianuarie, statisticile ne-au aratat ca am obtinut cele mai multe vizite de pe www.wall-street.ro si www.9am.ro (fiecare a adus peste 60 de vizitatori). De asemenea am observat ca cele mai multe inscrieri la newsletter au fost generate de www.bizcity.ro (s-au abonat la newsletter aproximativ 9% dintre vizitatorii care au venit de aici). De asemenea, trebuie sa stii ca un publisher al unei publicatii online monitorizeaza: numarul de deschideri ale unui articol, numarul de indivizi unici care l-au citit, timpul pe care l-a petrecut fiecare citindu-l, ce a facut dupa aceea etc. Ca om de PR poti ajunge la intelegeri cu publisher-ul, care sa-ti permita sa ai acces la astfel de date. 3. Obtii un ranking mai bun in Google (i.e. - indicatorul care face ca site-ul tau sa apara mai sus in cautari) Acest lucru e valabil mai ales daca reusesti sa incluzi in stire un link catre site-ul tau. Desi “etica” acestei practici este discutabila, ea poate fi legitima in conditiile in care link-ul ofera mai multe informatii de interes pentru cititori. Spre exemplu, link-ul poate duce catre:
O publicatie online de calitate este in principiu un site vizitat si cu un ranking bun. De aceea, este un avantaj sa obtii link-uri de pe astfel de site-uri. Completeaza-ti lista de contacte media cu editori de la publicatiile online Pentru a te ajuta sa fructifici oportunitatile pe care ti le ofera publicatiile online romanesti, am realizat in sectiunea resurse un director al celor mai importante astfel de publicatii. Le gasesti structurate pe categorii (Marketing&Comunicare, Femei / Sanatate, Auto etc.). De asemenea, pentru fiecare vei afla:
|
||||||
| < Articolul urmator |
|---|
Design by
